Important à savoir sur le SEO
Vous tenez un site web, mais vous n’êtes pas enchanté par le trafic de ce dernier ? Cela se comprend parfaitement surtout lorsqu’on considère que ce sont seulement les trois premiers résultats de recherche qui intéressent environ 70% des clics. Cependant, une solution s’offre à vous : l’utilisation du SEO (Search Engine Optimization). Que faut-il savoir sur ce type d’optimisation ? Cet article fait le point.
Le SEO : qu’est-ce que c’est ?
Le SEO encore appelé « référencement naturel » regroupe toutes les techniques d’optimisation d’un site Web pour les moteurs de recherche. Son but principal est d’améliorer la visibilité du site web pour les internautes. Il agit sur le trafic provenant des résultats naturels de ces moteurs. Ainsi, il convient de le différencier du SEA (Search Engine Advertising). En effet, le SEA s’intéresse aux publicités payantes de « Google Ads » qui s’affichent en tête de page des moteurs de recherches.
Pour revenir au SEO, il faut savoir que Google se sert de centaines de critères pour faire le classement des sites web sur ses SERP (page de résultats). Pour répondre au mieux aux demandes saisies par les internautes, il classe les sites en se basant surtout sur la pertinence de leur contenu. Si vous souhaitez que Google trouve votre site utile, il faudra alors comprendre votre audience et ses besoins. Cela est essentiel pour fournir les réponses les plus précises possible et se démarquer dans les SERP.
Quels sont les piliers du SEO ?
Il faut savoir que lorsque les robots de Google analysent un site web, ils se concentrent sur les trois piliers du référencement. Ces derniers sont : la technique, la sémantique et la notoriété.
La technique
C’est le premier pilier, regroupant les actions menées pour améliorer votre site web et le rendre pratique. Il s’agit d’améliorer l’infrastructure de ce dernier pour que les robots des moteurs de recherches puissent facilement l’explorer. Il faudra par exemple raccourcir le temps de chargement des pages, rendre le site compatible sur tous les appareils mobiles…
La sémantique
Il s’agit du contenu de votre site web. L’intelligence artificielle de Google permet d’identifier et de construire tous les éléments d’une page en fonction de nombreux critères. Il faudra alors veiller à ce que le contenu proposé soit unique, qualitatif, pertinent et suffisamment quantitatif pour répondre aux préoccupations des internautes. Il faudra donc rédiger du contenu en se servant de balises et de mots clés, en utilisant des visuels attirants, en faisant des Foires Aux Questions…
La notoriété
La notoriété de votre site sera principalement déterminée par les liens hypertextes. C’est notamment en fonction de leur nombre et de leur qualité que Google accordera de la crédibilité à votre site.
Il est conseillé de publier des liens en rapport avec votre domaine d’activité et ayant un bon score de confiance, plusieurs fois par mois et sur une période donnée. C’est la stratégie link building la plus naturelle et la plus efficace pour gagner en popularité. Toutefois, il convient de s’abstenir de cocher trop de liens, au risque d’être pénalisé par Google.
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